Pour un bureau d’architecte, l’image de marque joue un rôle important. Les clients confient souvent des projets longs, coûteux et très personnels : construction d’une maison, rénovation, transformation d’un bâtiment ou aménagement de locaux professionnels. Un objet publicitaire bien choisi permet de prolonger la présence du cabinet tout au long de cette relation.
L’architecture est directement associée au design, aux matériaux et au souci du détail. Les objets promotionnels doivent donc être cohérents avec cette image.
Plutôt que de multiplier les goodies, un cabinet peut sélectionner quelques objets sobres et utiles portant son logo, son nom ou son identité graphique.
Il peut notamment utiliser :
L’objet devient ainsi une extension de l’identité visuelle du cabinet.
Un projet architectural peut durer plusieurs mois, parfois plusieurs années. Il comporte généralement de nombreux échanges entre architecte, maître d’ouvrage, entreprises et autres intervenants.
Un carnet ou un stylo personnalisé remis lors du premier rendez-vous peut accompagner le client pendant une grande partie du projet.
L’objet publicitaire trouve alors une véritable utilité : noter des idées, des dimensions, des choix de matériaux, des questions ou des décisions prises pendant les réunions.
Lorsqu’une maison ou un bâtiment est terminé, le client peut ne plus avoir besoin immédiatement de son architecte.
Pourtant, quelques années plus tard, il peut envisager une extension, une rénovation ou un nouveau projet immobilier.
Un objet personnalisé conservé dans son bureau ou à son domicile contribue à maintenir le nom du cabinet dans son environnement.
Le bouche-à-oreille est particulièrement intéressant pour un bureau d’architecte.
Un propriétaire satisfait peut être interrogé par un ami ou un collègue souhaitant construire sa maison :
« Quel architecte as-tu utilisé ? »
Un carnet, un stylo ou un autre objet portant le nom du cabinet facilite alors la mémorisation et la transmission du nom.
Les objets publicitaires peuvent également être distribués aux partenaires du bureau :
entreprises générales, ingénieurs, promoteurs, régies immobilières, artisans, bureaux techniques ou professionnels de l’immobilier.
Un objet utilisé quotidiennement dans un bureau permet de conserver une présence discrète auprès de personnes susceptibles de recommander régulièrement un architecte.
Pour un bureau d’architecte, le stylo personnalisé reste particulièrement cohérent. Les architectes, collaborateurs et clients prennent constamment des notes, annotent des documents et travaillent autour de plans et de projets.
Un modèle en bambou permet également de privilégier une apparence sobre et naturelle, qui peut facilement s’intégrer à une identité graphique contemporaine.
Voir le stylo personnalisable Pandacola :
https://www.pandacola.ch/fr/p/2m002757/stylo-a-bille-personnalisable-en-bambou-tural
Pour un bureau d’architecte, l’intérêt de l’objet publicitaire n’est donc pas simplement d’afficher un logo. Il permet de faire vivre l’identité du cabinet dans le quotidien du client et de rester présent lorsqu’un nouveau projet ou une recommandation apparaît.
