Choisir un cadeau publicitaire ne consiste pas simplement à sélectionner un objet sur lequel placer le logo de son entreprise. Pour être efficace, le cadeau doit correspondre à la cible, à l’occasion, au budget disponible et à l’image que l’entreprise souhaite transmettre.
Pandacola met notamment en avant trois critères très concrets pour orienter la recherche d’un objet publicitaire : la quantité souhaitée, le délai disponible et le budget.
Le premier critère est le destinataire.
Un objet destiné à être distribué à plusieurs milliers de visiteurs pendant un salon ne sera pas choisi de la même manière qu’un cadeau réservé à quelques clients importants.
Pour une distribution importante, une entreprise recherchera généralement un objet :
Pour un cadeau destiné à des clients importants, partenaires ou collaborateurs, elle pourra privilégier un produit plus qualitatif et conserver un budget supérieur par personne.
L’utilité est probablement l’un des meilleurs critères pour sélectionner un cadeau publicitaire.
Un objet utilisé régulièrement expose naturellement la marque beaucoup plus longtemps qu’un gadget rapidement oublié.
Selon l’activité de l’entreprise, cela peut être :
une gourde pour une salle de sport, un miroir pour une clinique esthétique, un mètre pour une entreprise du bâtiment, un carnet pour un bureau d’architecte ou encore un tote bag pour un événement.
La question à se poser est donc simple :
Est-ce que la personne à qui j’offre cet objet aura réellement une raison de l’utiliser ?
Si la réponse est oui, le cadeau possède déjà un potentiel publicitaire intéressant.
L’objet choisi transmet lui aussi un message.
Une société positionnée sur le haut de gamme recherchera généralement des matériaux, des finitions et un design correspondant à cet univers.
Une entreprise souhaitant communiquer autour de valeurs environnementales pourra s’intéresser à des matières recyclées, réutilisables ou à certains objets conçus dans cette logique.
Une entreprise jeune et dynamique pourra au contraire privilégier des accessoires colorés ou liés à la technologie.
Le cadeau doit donc rester cohérent avec ce que l’entreprise souhaite représenter.
La quantité influence fortement le choix.
Une entreprise préparant 5 000 cadeaux pour une manifestation n’aura évidemment pas les mêmes contraintes qu’une société recherchant 50 cadeaux pour ses meilleurs clients.
Avant même de comparer les produits, il est donc utile de déterminer approximativement le nombre d’objets nécessaires.
Pandacola permet justement d’orienter la recherche en fonction de la quantité souhaitée.
Cela facilite la sélection de produits compatibles avec l’ampleur de l’opération envisagée.
Le prix unitaire est important, mais il ne doit pas être considéré isolément.
Il faut raisonner en fonction du budget total de l’opération :
nombre d’objets, personnalisation, éventuelles options et niveau de qualité recherché.
Un objet légèrement plus cher mais réellement utilisé peut parfois avoir davantage d’intérêt qu’un goodie très économique immédiatement jeté ou oublié.
Pour une distribution massive, quelques centimes de différence peuvent cependant représenter une somme importante. Le budget doit donc toujours être étudié en fonction de la quantité.
Le délai constitue également un critère essentiel.
Pour un salon professionnel, une inauguration, une compétition sportive ou une opération de Noël, les objets doivent impérativement être disponibles avant une date précise.
Il est donc préférable de ne pas sélectionner un produit uniquement pour son apparence avant d’avoir vérifié sa compatibilité avec le calendrier de l’opération.
Pandacola fait d’ailleurs du délai l’un des critères permettant de filtrer la recherche d’objets publicitaires.
Plus une campagne est préparée tôt, plus l’entreprise dispose généralement de possibilités pour comparer les modèles et réfléchir à la personnalisation.
Tous les objets ne proposent pas la même surface de personnalisation.
Sur un tote bag ou un t-shirt, le logo peut devenir très visible. Sur un stylo ou un petit porte-clés, le marquage sera nécessairement plus discret.
Il faut donc déterminer l’objectif recherché.
Pour développer fortement la visibilité lors d’un événement, une grande surface de marquage peut être intéressante.
Pour un cadeau destiné à un client important, une personnalisation plus discrète peut au contraire donner une impression plus élégante.
Le plus gros logo possible n’est donc pas systématiquement le meilleur choix.
Le contexte de distribution permet également d’affiner la sélection.
Pour un salon professionnel, tote bags, stylos, carnets ou gourdes peuvent être pertinents.
Pour une équipe d’entreprise, vêtements, sacs et accessoires de bureau peuvent être envisagés.
Pour des clients importants, il est possible de privilégier un cadeau plus qualitatif.
Pour un événement sportif, gourdes, casquettes ou textiles sont particulièrement cohérents.
Pour une campagne estivale, lunettes, chapeaux ou accessoires outdoor peuvent être intéressants.
Le bon cadeau publicitaire est donc celui qui possède une logique avec le moment où il sera distribué.
Lorsqu’une entreprise prévoit une commande conséquente, vérifier le produit physiquement peut être intéressant.
Pandacola indique qu’il est possible, pour les produits concernés, de commander un échantillon afin d’évaluer notamment le produit avant de lancer une commande plus importante.
Cette étape peut être particulièrement utile lorsque la qualité perçue de l’objet est déterminante pour l’image de l’entreprise.
Un cadeau très original peut attirer l’attention, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’il sera efficace.
Un objet relativement classique mais utilisé chaque semaine peut offrir beaucoup plus d’intérêt à une entreprise.
Une gourde, un sac, un mug ou un stylo peuvent sembler simples. Pourtant, s’ils correspondent réellement aux habitudes de la cible, ils peuvent rester visibles pendant longtemps.
La bonne question n’est donc pas nécessairement :
« Quel est le goodie le plus original ? »
mais plutôt :
« Quel objet mon client aura réellement envie de garder et d’utiliser ? »
Selon cette logique, choisir un cadeau publicitaire revient principalement à trouver le meilleur équilibre entre :
la cible, l’utilité, la quantité, le budget, le délai, la qualité, la personnalisation et l’image de marque.
Le meilleur objet n’est donc pas nécessairement le plus cher ou le plus spectaculaire. C’est celui qui correspond suffisamment bien à son destinataire pour continuer à être utilisé après sa distribution.
Pour découvrir les différentes catégories de cadeaux d’entreprise et d’objets personnalisables :
Pandacola Suisse :
https://www.pandacola.ch/fr/
